Szanowni Państwo,
Greenwashing bardzo często przedstawiany jest dziś jako problem
marketingu lub kwestia kilku niefortunnych haseł reklamowych. W
praktyce jednak nowe przepisy, które zaczną obowiązywać od 27
września 2026 r., mogą istotnie zmienić sposób komunikowania
produktów, usług oraz całej działalności przedsiębiorstw wobec
klientów i konsumentów.
Jednocześnie warto pamiętać, że ryzyko greenwashingu nie
ogranicza się wyłącznie do materiałów marketingowych. Dotyczy ono
całej strategii komunikacyjnej organizacji – od stron internetowych
i opakowań produktów, przez media społecznościowe, aż po
komunikację sprzedażową czy deklaracje składane interesariuszom.
Oznacza to, że problem wykracza daleko poza odpowiedzialność działu
marketingu lub osób zajmujących się ESG.
W praktyce wiele organizacji odkrywa dziś, że gotowe checklisty
czy pojedyncze korekty komunikatów nie rozwiązują problemu.
Podobnie jak w przypadku innych regulacji związanych ze
zrównoważonym rozwojem, kluczowe znaczenie ma bowiem nie samo
spełnienie formalnych wymagań, ale spójność całej komunikacji
przedsiębiorstwa oraz możliwość udokumentowania składanych
deklaracji.
Dodatkowym wyzwaniem jest fakt, że greenwashing nie stanowi
wyłącznie ryzyka regulacyjnego. Zarzuty dotyczące wprowadzania
konsumentów w błąd mogą prowadzić również do utraty wiarygodności,
sporów z organami nadzoru, a w skrajnych przypadkach do trudnych do
odwrócenia strat reputacyjnych.
W praktyce przygotowanie organizacji do nowych wymagań wymaga
nie tylko przeglądu obowiązujących przepisów, ale przede wszystkim
identyfikacji obszarów ryzyka, oceny obecnej komunikacji oraz
wypracowania zasad pozwalających budować przekaz w sposób
transparentny i odporny na zarzuty greenwashingu.
W czasie webinaru pokażemy, jak dobrze przygotowane
podejście pozwala ograniczyć ryzyka prawne i reputacyjne,
uporządkować odpowiedzialności wewnętrzne oraz uniknąć działań
realizowanych pod presją pojedynczych incydentów lub kontroli.
Agenda:
- Greenwashing – czym jest i dlaczego staje się jednym z
najważniejszych wyzwań związanych z ESG
- Co zmieniają nowe przepisy i jakie konsekwencje mogą wynikać z
nieprawidłowej komunikacji
- Greenwashing w praktyce – działania UOKiK oraz przykłady z
Polski i zagranicy
- Najczęstsze błędy i grzechy komunikacji przedsiębiorstw
- Jak przygotować organizację do nowych wymagań – przegląd
komunikacji, analiza ryzyk i praktyczne podejście do budowania
wiarygodnego przekazu
Zapraszamy!
Data: Wtorek, 30 czerwca 2026 r.,
11:00-12:30
