Greenwashing: jak uniknąć zarzutów, kar i kosztownych błędów w komunikacji od 27 września 2026?

Date

Tuesday, June 30, 2026

Time

11:00 AM Europe/Warsaw

Convert to my timezone

Name

This field is required.

Last Name

This field is required.

Company

This field is required.

Stanowisko

This field is required.

Numer telefonu

This field is required.

Email Address

This field is required.

Wyrażam zgodę na kierowanie do mnie przez Audytel S.A. działań marketingowych na podane przeze mnie dane kontaktowe:

za pośrednictwem telefonu

za pośrednictwem poczty elektronicznej

wszystkie kanały komunikacji powyżej

This field is required.

Skąd Państwo się dowiedzieli o naszym webinarze?

This field is required.

Required fields

If you have already registered and can't locate your registration confirmation email, click here!

System configuration test. Click here!

Agenda

Szanowni Państwo,

Greenwashing bardzo często przedstawiany jest dziś jako problem marketingu lub kwestia kilku niefortunnych haseł reklamowych. W praktyce jednak nowe przepisy, które zaczną obowiązywać od 27 września 2026 r., mogą istotnie zmienić sposób komunikowania produktów, usług oraz całej działalności przedsiębiorstw wobec klientów i konsumentów.

Jednocześnie warto pamiętać, że ryzyko greenwashingu nie ogranicza się wyłącznie do materiałów marketingowych. Dotyczy ono całej strategii komunikacyjnej organizacji – od stron internetowych i opakowań produktów, przez media społecznościowe, aż po komunikację sprzedażową czy deklaracje składane interesariuszom. Oznacza to, że problem wykracza daleko poza odpowiedzialność działu marketingu lub osób zajmujących się ESG.

W praktyce wiele organizacji odkrywa dziś, że gotowe checklisty czy pojedyncze korekty komunikatów nie rozwiązują problemu. Podobnie jak w przypadku innych regulacji związanych ze zrównoważonym rozwojem, kluczowe znaczenie ma bowiem nie samo spełnienie formalnych wymagań, ale spójność całej komunikacji przedsiębiorstwa oraz możliwość udokumentowania składanych deklaracji.

Dodatkowym wyzwaniem jest fakt, że greenwashing nie stanowi wyłącznie ryzyka regulacyjnego. Zarzuty dotyczące wprowadzania konsumentów w błąd mogą prowadzić również do utraty wiarygodności, sporów z organami nadzoru, a w skrajnych przypadkach do trudnych do odwrócenia strat reputacyjnych.

W praktyce przygotowanie organizacji do nowych wymagań wymaga nie tylko przeglądu obowiązujących przepisów, ale przede wszystkim identyfikacji obszarów ryzyka, oceny obecnej komunikacji oraz wypracowania zasad pozwalających budować przekaz w sposób transparentny i odporny na zarzuty greenwashingu.

W czasie webinaru pokażemy, jak dobrze przygotowane podejście pozwala ograniczyć ryzyka prawne i reputacyjne, uporządkować odpowiedzialności wewnętrzne oraz uniknąć działań realizowanych pod presją pojedynczych incydentów lub kontroli.

Agenda:

Greenwashing – czym jest i dlaczego staje się jednym z najważniejszych wyzwań związanych z ESG
Co zmieniają nowe przepisy i jakie konsekwencje mogą wynikać z nieprawidłowej komunikacji
Greenwashing w praktyce – działania UOKiK oraz przykłady z Polski i zagranicy
Najczęstsze błędy i grzechy komunikacji przedsiębiorstw
Jak przygotować organizację do nowych wymagań – przegląd komunikacji, analiza ryzyk i praktyczne podejście do budowania wiarygodnego przekazu

Zapraszamy!

Data: Wtorek, 30 czerwca 2026 r., 11:00-12:30

Malwina Giełdon

Absolwentka studiów z zakresu genetyki, ekologii i biologii środowiska oraz zrównoważonego zarządzania na University of London, University of Wales, Uniwersytecie Warszawskim oraz w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Posiada bogate doświadczenie w obszarze zrównoważonego rozwoju i Gospodarki Obiegu Zamkniętego (GOZ). Specjalizuje się w dostosowywaniu organizacji do wymogów regulacyjnych, w tym przepisów EUDR, PPWR oraz ROP. Jej kompetencje w zakresie zarządzania ESG oraz wdrażania zrównoważonych procesów w biznesie potwierdzają certyfikaty Green Project Management (GPM) oraz Kaizen Institute. Prowadziła wiele projektów doradczych, w ramach których w pełnym cyklu przygotowała kilkadziesiąt organizacji, w tym grupy kapitałowe i holdingi, do raportowania zgodnie ze standardami ESRS. Aktywnie działa branżowo na rzecz popularyzowania zrównoważonego rolnictwa oraz odpowiedzialnego przetwórstwa spożywczego. Jest Członkinią Zarządu Spółdzielni Dobrze.

Dr inż. Michał Stachera

Lider Centrum Kompetencji ESG, doświadczony konsultant. Absolwent Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie, doktor nauk inżynieryjno-technicznych w dyscyplinie inżynieria środowiska, górnictwo i energetyka. Doświadczenie zawodowe zdobywał w obszarze eksploatacji i zagospodarowania złóż węglowodorów, zarówno na morzu jak i na lądzie. Ekspert w zarządzaniu projektami w zakresie doskonalenia operacyjnego i inwestycji kapitałowych. Koordynator wielu projektów doradczych obejmujących zagadnienia związane z m.in. analizą śladu węglowego i strategią dekarbonizacji, raportowaniem ESG, analizami rynkowymi, studiami wykonalności oraz business case w regionie Polski, Niemiec, Holandii, Austrii i Szwajcarii, głównie dla sektora energetycznego, chemicznego i przemysłu ciężkiego. Były Członek Polskiego Komitetu Normalizacyjnego w zakresie wdrażania norm ISO w obszarze naftowym i gazowniczym oraz konsultant przy Światowym Forum Ekonomicznym. Członek Grupy Roboczej przy MRiT ds. stosowania Taksonomii UE i wykładowca studiów EMBA w zakresie ESG w praktyce biznesowej oraz wymogów ESG dla branży budowlanej.

Informacje na temat przetwarzania danych osobowych w związku z udziałem w webinarach znajdują się w zakładce RODO

Podanie danych identyfikacyjnych w formularzu rejestracyjnym jest niezbędne, aby zapobiec sytuacjom uczestnictwa w webinarze osób niezarejestrowanych i zapewnić bezpieczne warunki do merytorycznej dyskusji. Uczestnik zobowiązany jest do podania prawdziwych danych. Audytel S.A. zastrzega sobie prawo weryfikacji uczestników z uwagi na ochronę tajemnicy przedsiębiorstwa, o której mowa w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (tj. Dz. U. z 2022 r. poz. 1233).

See other events from this host